La Costa Atlántica y las ciudades de Buenos Aires, Córdoba, Carlos Paz y Rosario fueron las elegidas para difundir la utilización de la yerba mate en sus formas menos tradicionales: tereré en sus diversas variedades, mate cocido frío y tragos y cócteles con yerba mate.
La campaña se realiza a través de circuitos de pantallas gigantes y publicidad estática; acciones directas con los turistas de las distintas playas y lugares de veraneo, difusión a través de las redes sociales y la tecnología digital, y con el aporte de influencers y conocidos conductores de programas radiales y televisivos. Entre ellos confirmaron su participación Ronnie Arias, el cantante Ivan Noble, el modelo y conductor Horacio Cabak, el periodista de Radio Mitre Alfredo Leuco, además del "Tucu" López; el "Pelado" Guillermo López y Sofi Jujuy. El hashtag #Todoestaenelmate identificará a las acciones que se realizarán en las redes sociales.
La acción busca que la comunidad sepa que el mate puede coexistir con otras bebidas e infusiones, que se puede tomar a cualquier hora, que se le puede agregar frutas y/o hierbas, y que se pueden inventar nuevas bebidas a partir de la yerba mate. Todos pueden tomar mate, para cada momento del día hay una versión que puede acompañarlos, porque en definitiva todo está en el mate.
